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国晶·茶本酒新品发布仪式

此次项目最初的想法是由我们为国晶·茶本酒打造一场完美的新品发布仪式,但当NICE团队深入了解国晶酒业及考察酒厂之后,我们决定和客户沟通为国晶·茶本酒打造专属的品牌一体化服务,正和岛及天昌的客户也和我们达成了高度共识。

通过国晶·茶本酒新品发布仪式,让我们一起看看NICE团队还为此进行了哪些幕后故事?


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缘起东坡 一杯千年

团队率先推出品牌战略合作方案,从茶香酒的IP联名着手,在传统文化中汲取力量,为国晶·茶本酒品牌赋能,让1+1>2,【传统文化×超级IP×跨界联合】。借助苏东坡的茶酒梦,以茶酿酒,达成一个跨越千年的共识。在与新时代、新技术的碰撞后,诞生了一款全新且“妙不可言”风雅之物——国晶·茶本酒。


YGZ9618.JPG微信图片_20230407174806.jpg

微信图片_20230413180808.jpg▲值得一提的是,团队伙伴为了更精准完美的做好本次的品牌赋能,单是消化了解苏东坡的资料就用了整整一周。


连珠合璧 千古风流

团队思考,本着对中国传统文化的再次致敬,当文化茶酒遇上文化巨星,会擦出怎样的火花?针对品牌本身,衔接NICE为国晶·茶本酒呈现的另一力作——《东坡》歌舞诗剧IP文创定制产品:《东坡茶酒梦》。

舞蹈诗剧同时也能为后期国晶酒2023、2024年度做到承上启下的宣传,为后期推出国晶酒品牌升级做充分铺垫。


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▲《东坡》歌舞诗剧IP文创定制产品:《东坡茶酒梦》


原茶酿造 宋韵流香 

团队从“美酒配美器”入手结合文化解析,以流畅秀美、自然质朴、以酒遣兴、 陈设赏玩作为设计理念,为国晶·茶本酒定制了包装设计。



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原茶酿造 千年钜献

为了国晶·茶本酒品牌更完美的呈现,团队提前到桂林考察拍摄,仅仅十天,保质保量的完成了国晶·茶本酒的品牌宣传片。

拍摄团队精益求精、反复修改,直至发布仪式的前一晚彩排深夜,宣传片才最终定稿,为我们带来了一段不一样的东坡故事。


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▲彩排现场


我们的灵感来源于一段正史,通过东坡故事来讲述茶酒的起源,给产品赋予其文化内涵,故事表面是说人,其实说的也是产品本身的特质。在拍摄角度采用了多视角叙事,更加强了内容的吸引力与可看性。



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▲国晶·茶本酒品牌宣传片剧照


在前期准备工作的创意想法输出下,怎样将我们的想法完美融入在发布仪式的会务执行中,成了NICE团队的第二功课。


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“沉浸式茶本酒文化品鉴剧宴”是我们对本场发布会的定位。以国晶·茶本酒生态原茶、酿造工艺等产品魅力为主线,结合东坡先生生平事迹、诗歌作品等故事灵感,通过三大主题式篇章、两段沉浸式体验,将鲜活生动、立体多变的国晶·茶本酒形象呈现在来宾眼前。


▲国晶·茶本酒新品发布仪式回顾视频


好山好水出好茶 原茶原水酿好酒

篇章一《原》:讲述国晶·茶本酒的诞生根本——“原茶”。


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▲签到体验方面,我们用国晶·茶本酒酿造原材料广西历史名茶凌云白毫,结合民族舞蹈茶酒迎君到欢迎嘉宾入场。


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▲开场由“荷花奖”获奖团队——桂林歌舞团独家定制歌舞《山水育佳茗》演绎,生动展现了广西山水的自然之美、人文之盛、茶园之茂,讲述原茶故事,展现了国晶·茶本酒“原茶原水酿好酒”的产品本质。


载歌载舞东坡梦 齐品齐谈茶本酒

篇章二《源》:讲述国晶·茶本酒的历史创想——“溯源”。本篇章先以品牌宣传片引出茶酒的起源故事,为产品赋予更多文化内涵,引发现场嘉宾对茶本酒更多的好奇与兴趣。


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▲通过现场演绎再现东坡先生的“茶酒梦”情境,如“曲水流觞”的古韵习俗以及文人墨客的诗酒唱酬,展现苏东坡与茶酒在千年对话中“恣意旷达”的茶酒品格。


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▲国晶·茶本酒点亮仪式,主舞台及观众区点亮装置分别亮起,以光为媒庆贺国晶·茶本酒正式发布。


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▲共品佳酿,共话国晶。刘东华、冯并、陈耀宗等大咖领导一同上台同品国晶·茶本酒。


且祝且念好时光 共期共创新时代

篇章三《缘》:讲述国晶·茶本酒的创新时代——“缘起”。原茶酿造,品类创新,国晶·茶本酒独家创新专利菌种,使茶酒相融,开创了中国新型“茶本酒”类新篇章。让到场嘉宾了解到中国蒸馏酒不仅有白酒,还有茶本酒,和而不同。


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▲嘉宾封坛仪式,以酒入心,封藏承愿,用一坛封藏美酒,承载美好期盼,寄托对未来的憧憬。


NICE团队 做作品的守护者

2023年2月项目正式确认后,不负所托,NICE团队一如既往地做作品的守护者,在极大的时间压力下,内部迅速共识、部署安排。


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前期准备阶段我们精心打磨,从创意想法的汇报到后期落地执行,基本都得到了客户的肯定,这是一份信任,更是一份默契。


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▲彩排现场


三月底多项目同时落地,团队伙伴们驻扎发布仪式举办地香格里拉酒店办公,家远的小伙伴几乎吃住同处,回想那几天的深夜时分,工作间总是灯火通明。我们相信尽心齐力,方得始终。


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▲彩排现场工作间


项目的如期落地,也离不开陪我们加班加点工作的客户们。没有他们对NICE团队的信任与支持,也就没有让人产生共鸣的好作品。


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▲彩排当晚客户与团队一同讨论确定工作细节


最后,整场发布仪式得到了参与嘉宾与客户的一致好评,并收到了来自各个渠道希望与国晶·茶本酒进行合作的代理商的邀请。我们通过“有趣、有品、有雅”的创新表达和体验方式,让嘉宾更深入的了解国晶·茶本酒,在感受茶本酒优良品质、匠心内涵的同时,也体会到了其精神诉求与文化内涵。


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▲NICE团队与客户大合照


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通过国晶·茶本酒新品发布仪式,让我们一起看看NICE团队还为此进行了哪些幕后故事?


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团队率先推出品牌战略合作方案,从茶香酒的IP联名着手,在传统文化中汲取力量,为国晶·茶本酒品牌赋能,让1+1>2,【传统文化×超级IP×跨界联合】。借助苏东坡的茶酒梦,以茶酿酒,达成一个跨越千年的共识。在与新时代、新技术的碰撞后,诞生了一款全新且“妙不可言”风雅之物——国晶·茶本酒。


YGZ9618.JPG微信图片_20230407174806.jpg

微信图片_20230413180808.jpg▲值得一提的是,团队伙伴为了更精准完美的做好本次的品牌赋能,单是消化了解苏东坡的资料就用了整整一周。


连珠合璧 千古风流

团队思考,本着对中国传统文化的再次致敬,当文化茶酒遇上文化巨星,会擦出怎样的火花?针对品牌本身,衔接NICE为国晶·茶本酒呈现的另一力作——《东坡》歌舞诗剧IP文创定制产品:《东坡茶酒梦》。

舞蹈诗剧同时也能为后期国晶酒2023、2024年度做到承上启下的宣传,为后期推出国晶酒品牌升级做充分铺垫。


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▲《东坡》歌舞诗剧IP文创定制产品:《东坡茶酒梦》


原茶酿造 宋韵流香 

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原茶酿造 千年钜献

为了国晶·茶本酒品牌更完美的呈现,团队提前到桂林考察拍摄,仅仅十天,保质保量的完成了国晶·茶本酒的品牌宣传片。

拍摄团队精益求精、反复修改,直至发布仪式的前一晚彩排深夜,宣传片才最终定稿,为我们带来了一段不一样的东坡故事。


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▲彩排现场


我们的灵感来源于一段正史,通过东坡故事来讲述茶酒的起源,给产品赋予其文化内涵,故事表面是说人,其实说的也是产品本身的特质。在拍摄角度采用了多视角叙事,更加强了内容的吸引力与可看性。



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▲国晶·茶本酒品牌宣传片剧照


在前期准备工作的创意想法输出下,怎样将我们的想法完美融入在发布仪式的会务执行中,成了NICE团队的第二功课。


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“沉浸式茶本酒文化品鉴剧宴”是我们对本场发布会的定位。以国晶·茶本酒生态原茶、酿造工艺等产品魅力为主线,结合东坡先生生平事迹、诗歌作品等故事灵感,通过三大主题式篇章、两段沉浸式体验,将鲜活生动、立体多变的国晶·茶本酒形象呈现在来宾眼前。


▲国晶·茶本酒新品发布仪式回顾视频


好山好水出好茶 原茶原水酿好酒

篇章一《原》:讲述国晶·茶本酒的诞生根本——“原茶”。


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▲签到体验方面,我们用国晶·茶本酒酿造原材料广西历史名茶凌云白毫,结合民族舞蹈茶酒迎君到欢迎嘉宾入场。


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▲开场由“荷花奖”获奖团队——桂林歌舞团独家定制歌舞《山水育佳茗》演绎,生动展现了广西山水的自然之美、人文之盛、茶园之茂,讲述原茶故事,展现了国晶·茶本酒“原茶原水酿好酒”的产品本质。


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▲彩排现场


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▲彩排当晚客户与团队一同讨论确定工作细节


最后,整场发布仪式得到了参与嘉宾与客户的一致好评,并收到了来自各个渠道希望与国晶·茶本酒进行合作的代理商的邀请。我们通过“有趣、有品、有雅”的创新表达和体验方式,让嘉宾更深入的了解国晶·茶本酒,在感受茶本酒优良品质、匠心内涵的同时,也体会到了其精神诉求与文化内涵。


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