国晶·茶本酒新品发布仪式

此次项目最初的想法是由我们为国晶·茶本酒打造一场完美的新品发布仪式，但当NICE团队深入了解国晶酒业及考察酒厂之后，我们决定和客户沟通为国晶·茶本酒打造专属的品牌一体化服务，正和岛及天昌的客户也和我们达成了高度共识。

通过国晶·茶本酒新品发布仪式，让我们一起看看NICE团队还为此进行了哪些幕后故事？

缘起东坡 一杯千年

团队率先推出品牌战略合作方案，从茶香酒的IP联名着手，在传统文化中汲取力量，为国晶·茶本酒品牌赋能，让1+1＞2，【传统文化×超级IP×跨界联合】。借助苏东坡的茶酒梦，以茶酿酒，达成一个跨越千年的共识。在与新时代、新技术的碰撞后，诞生了一款全新且“妙不可言”风雅之物——国晶·茶本酒。

▲值得一提的是，团队伙伴为了更精准完美的做好本次的品牌赋能，单是消化了解苏东坡的资料就用了整整一周。

连珠合璧 千古风流

团队思考，本着对中国传统文化的再次致敬，当文化茶酒遇上文化巨星，会擦出怎样的火花？针对品牌本身，衔接NICE为国晶·茶本酒呈现的另一力作——《东坡》歌舞诗剧IP文创定制产品：《东坡茶酒梦》。

舞蹈诗剧同时也能为后期国晶酒2023、2024年度做到承上启下的宣传，为后期推出国晶酒品牌升级做充分铺垫。

▲《东坡》歌舞诗剧IP文创定制产品：《东坡茶酒梦》

原茶酿造 宋韵流香 

团队从“美酒配美器”入手结合文化解析，以流畅秀美、自然质朴、以酒遣兴、 陈设赏玩作为设计理念，为国晶·茶本酒定制了包装设计。

原茶酿造 千年钜献

为了国晶·茶本酒品牌更完美的呈现，团队提前到桂林考察拍摄，仅仅十天，保质保量的完成了国晶·茶本酒的品牌宣传片。

拍摄团队精益求精、反复修改，直至发布仪式的前一晚彩排深夜，宣传片才最终定稿，为我们带来了一段不一样的东坡故事。

▲彩排现场

我们的灵感来源于一段正史，通过东坡故事来讲述茶酒的起源，给产品赋予其文化内涵，故事表面是说人，其实说的也是产品本身的特质。在拍摄角度采用了多视角叙事，更加强了内容的吸引力与可看性。

▲国晶·茶本酒品牌宣传片剧照

在前期准备工作的创意想法输出下，怎样将我们的想法完美融入在发布仪式的会务执行中，成了NICE团队的第二功课。

“沉浸式茶本酒文化品鉴剧宴”是我们对本场发布会的定位。以国晶·茶本酒生态原茶、酿造工艺等产品魅力为主线，结合东坡先生生平事迹、诗歌作品等故事灵感，通过三大主题式篇章、两段沉浸式体验，将鲜活生动、立体多变的国晶·茶本酒形象呈现在来宾眼前。

▲国晶·茶本酒新品发布仪式回顾视频

好山好水出好茶 原茶原水酿好酒

篇章一《原》：讲述国晶·茶本酒的诞生根本——“原茶”。

▲签到体验方面，我们用国晶·茶本酒酿造原材料广西历史名茶凌云白毫，结合民族舞蹈茶酒迎君到欢迎嘉宾入场。

▲开场由“荷花奖”获奖团队——桂林歌舞团独家定制歌舞《山水育佳茗》演绎，生动展现了广西山水的自然之美、人文之盛、茶园之茂，讲述原茶故事，展现了国晶·茶本酒“原茶原水酿好酒”的产品本质。

载歌载舞东坡梦 齐品齐谈茶本酒

篇章二《源》：讲述国晶·茶本酒的历史创想——“溯源”。本篇章先以品牌宣传片引出茶酒的起源故事，为产品赋予更多文化内涵，引发现场嘉宾对茶本酒更多的好奇与兴趣。

▲通过现场演绎再现东坡先生的“茶酒梦”情境，如“曲水流觞”的古韵习俗以及文人墨客的诗酒唱酬，展现苏东坡与茶酒在千年对话中“恣意旷达”的茶酒品格。

▲国晶·茶本酒点亮仪式，主舞台及观众区点亮装置分别亮起，以光为媒庆贺国晶·茶本酒正式发布。

▲共品佳酿，共话国晶。刘东华、冯并、陈耀宗等大咖领导一同上台同品国晶·茶本酒。

且祝且念好时光 共期共创新时代

篇章三《缘》：讲述国晶·茶本酒的创新时代——“缘起”。原茶酿造，品类创新，国晶·茶本酒独家创新专利菌种，使茶酒相融，开创了中国新型“茶本酒”类新篇章。让到场嘉宾了解到中国蒸馏酒不仅有白酒，还有茶本酒，和而不同。

▲嘉宾封坛仪式，以酒入心，封藏承愿，用一坛封藏美酒，承载美好期盼，寄托对未来的憧憬。

NICE团队 做作品的守护者

2023年2月项目正式确认后，不负所托，NICE团队一如既往地做作品的守护者，在极大的时间压力下，内部迅速共识、部署安排。

前期准备阶段我们精心打磨，从创意想法的汇报到后期落地执行，基本都得到了客户的肯定，这是一份信任，更是一份默契。

▲彩排现场

三月底多项目同时落地，团队伙伴们驻扎发布仪式举办地香格里拉酒店办公，家远的小伙伴几乎吃住同处，回想那几天的深夜时分，工作间总是灯火通明。我们相信尽心齐力，方得始终。

▲彩排现场工作间

项目的如期落地，也离不开陪我们加班加点工作的客户们。没有他们对NICE团队的信任与支持，也就没有让人产生共鸣的好作品。

▲彩排当晚客户与团队一同讨论确定工作细节

最后，整场发布仪式得到了参与嘉宾与客户的一致好评，并收到了来自各个渠道希望与国晶·茶本酒进行合作的代理商的邀请。我们通过“有趣、有品、有雅”的创新表达和体验方式，让嘉宾更深入的了解国晶·茶本酒，在感受茶本酒优良品质、匠心内涵的同时，也体会到了其精神诉求与文化内涵。

▲NICE团队与客户大合照